错把网络当做营销 传统企业网站建设的多重意义

热衷于最时髦的营销，比如APP、微信等等，却忽略了最基础的网站建设，这是目前一些企业对互联网的看法。传统渠道营销受到阻碍，于是押宝到互联网上，而且目的很明确，就是在互联网上卖产品，“跑步进场”，在很多所谓专家的忽悠声中，传统企业对互联网的看法日渐扭曲，甚至忽略了一些基本的准则。

每当人们热衷于谈互联网财富神话的时候，小米一定会被提及，当去年双十一小米手机一枝独秀，在不断刷新销量的时候，小米官网正在悄悄崛起，来自小米官方消息：小米网站已经成为继阿里、京东之后不经意做成了电商第三大网站，仅2013年小米数据显示：小米已经成为中国第三大电子商务公司，当年小米科技年销售约316亿元，全年销售手机1870万台，仅2013年12月份，小米实现销售约323万台。这已经是两年前的事情了。

大家都在看小米的成功，最近的“优衣库”事件一夜刷爆微信圈，这次优衣库是营销还是无意中被营销，作为日本最著名的服装品牌，优衣库的掌门人是日本“首富”，而且从2012开始，连续三年保持首富的地位，只是因为阿里上市，阿里最大投资人软银集团孙正义才取代了优衣库成为新界首富。优衣库的成功诀窍在哪里呢?其实，我们看看优衣库的历史，和小米的发展很相似：大众化精品化的低价营销!

小米的口号是：“为发烧而生”，而优衣库低价一度拥有很多消费者但是遭遇“撕牌”的尴尬。他们成功的背后，不是走互联网渠道，而是在精品意识下选对了互联网，传统企业如果不改变思维，传统营销思维根深蒂固，或者一方面想要凭借互联网马上见到效果，又对互联网充满了各种怀疑，实质上觉得在互联网就是卖产品，以产品是否卖出作为成功的唯一标准，从一开始就与互联网精神背道而驰!

企业应该如何看待互联网才对呢?在报纸媒体、电视媒体阶段，企业拿出广告费做宣传感觉是“天经地义”的事情，甚至很多企业将这部分资金投入放到年度预算中，为什么一到了互联网就犹豫了，通常说“试试吧!”这样很不自信的话语，当然不是所有的企业都是如此，那些经历风雨的企业创始人对互联网持有更多理性的思维，比如联想的柳传志、格力掌门人董明珠。他们不迷信互联网，却敬畏互联网，不排斥互联网而是悄然布局，同时也抱着虚心的态度向在互联网取得成功的企业学习!

所以，传统企业进军互联网，首先不要把营销看的过重，因为互联网是一个新生事物，而且将会长久存在，进军互联网将是一场马拉松似的角逐，也许一些人拿到了冠军，那只是几个小站而已，未来的发展还很长远，尤其是一些行业，目前大多数的企业还是以传统渠道营销为主，所以，网站建设很容易被边缘化，这也很容易理解，毕竟不会很快见到效益，也不能马上发挥网站的意义，而且企业网站究竟对企业有多大营销，没有人给一个准确的说法，也没有一个尺度去衡量，而这些需要企业去发掘，当然，需要对网站去管理，将企业产品有机和互联网结合，在摸索中探求，慢慢就会体会到企业网站带来的威力!

也许很多企业喜欢在互联网急功急利，希望很快见到成就，也许有的企业只是跟风，抱着玩玩的态度，不过，真正在互联网获得成功的企业，必须抱着敬畏互联网的态度，最少要有自己的网站，精心打理自己的网站，这是根本，也是企业开启网络时代的序章!