面对多用户多搜索入口网站如何做好推广

在移动互联网成为大势的今天，企业网站推广如果还围绕SEO优化，围绕搜索引擎做文章，那么，对于网站来说，未必是一件好事，据CNNIC报告显示，手机搜索用户数达4.78亿，使用率为77.1%，并且来自移动端的搜索流量全面超越PC端，百度搜索引擎流量有三分之二来自移动端。这就意味着传统的PC端网站优化手段效果已经大不如以前，一个网站想要保持流量，在优化推广过程中必须要考虑移动用户的搜索习惯。

在最近百度贴吧“血友病”新闻事件中，让人又看到了另一组数据，百度作了深刻检讨，不过，相关报道称此次百度贴吧商业化失败，对百度的利润损失微乎其微，而来自商业性很强的网站某发言人则表示：“这件事反映出PC上的搜索入口正在向移动上的搜索入口转换，PC端的影响力和控制力正在衰退”。而正如这位专家所言，百度贴吧事件的主要通过移动端的朋友圈传播，正是社交化移动互联网的兴起，让人们更注意口碑传播效果，相对传统的搜索引擎推广则弱势了很多，这不能不引起网站优化者的警惕，如果还一味着抱着搜索引擎这个大腿不放，势必会有“树倒藤死”的危机。

在移动互联网，用户搜索入口丰富起来，从社交工具，从朋友圈、从APP都可以进入网站，但是，和传统的搜索引擎入口比较，搜索引擎依旧占据强大的流量入口，截至2015年12月，我国搜索引擎用户规模达5.66亿，使用率为82.3%，用户搜索相关信息不但入口增多了，搜索方式也多样化，“搜索引擎由信息服务向生态化平台的转型持续推进。各大搜索平台融合语音识别、图像识别、人工智能、机器学习等多种先进技术，依托基础搜索业务，打通地图、购物、本地生活服务、新闻、社交等多种内容的搜索服务”!可见，除了文本内容之外，搜索引擎围绕用户体验向着“社交化”的趋势发展。

南航的做法可以值得网站营销者借鉴，据悉，南航最先将互联网应用到公司业务之中的少数企业之一，在PC端时代，南航结合网站和QQ功能满足客户的需求推出相关功能，而到了微信时代，根据张小龙提出的“进化”观点，南航不但迅速的将业务搬迁到微信，并且有独立的研发团队队微信功能进行研发，形成了网站微信一体化管理，在移动互联网已经成为趋势，发展还不太明朗的前提下，依托网站，南航紧追时代步伐，这种不断“进化”应用，才是未来网站发展的主流趋势。

那么，现在网站的流量主要从哪里来呢?社交入口：腾讯在这里面的话语权越来越重，包括微信、QQ。阿里系的微博、陌陌，它们也在保持着市场地位。

2.搜索入口：PC上的搜索入口在想移动端专业，影响力、控制力正在衰退。但是依旧占据朱流量地位;

3.浏览器和导航入口：浏览器作为传统的综合入口，凑够原来的导航搜索变成了信息流动入口，在精准的大数据型的内容分发上有很大变化。比如传统的好123网站，而到了移动端，UC浏览器的用户越来越多，前者是百度的，后者则和阿里有牵连。

4.应用分发入口：曾经以为APP会引导大量的流量，但是，在2015年95%APP的死掉，让人感受到对应用分发市场并不好过，中型和大型应用正在衰退。作为小众化的产品，活下来的应用正蚕食的搜索引擎的流量，虽然单个很少，但是成千上万个APP应用就会形成一定的市场规模，因为虽然网络用户超过9亿人，但是，很多广告商依旧感觉到一种无力感。

对于企业网站来说，不要把自己网站当做鸡肋，而是当做企业网络生态化的一枚重要的棋子，具体而言，企业进入互联网第一步是网站建设，然后在PC端进行推广，当然不能将思维完全拘囿于此，在这个基础之上，试水移动互联网的一些应用，比如网站提供两个版本，移动端和PC端版本，在最火的微信上建立公众号，并且有能力的话建立企业的应用系统，多方面多角度的进行营销推广，寻找客户，当然，这一切都是围绕网站进行的，虽然腾讯很牛，阿里集团为了争夺移动支付市场买下了猴年大年三十央视春晚的“红包”，但是，他们的阵地还是在PC端的网站上，所以，抱着进化的观点，一步一步摸索，以网站为中心，在多流量入口做好铺垫，形成一个生态系统，这样的网站才有生命和活力!