元旦期间购物热情被再激发 电商“客流”超“双11”

虽然只有短短3天，但是元旦假期作为农历新年前的销售旺季，一直受到商家青睐。相对于线下商场的人头攒动，电商们更像是在打一场看不见硝烟的战争，正逐步蚕食原属线下消费市场的“蛋糕”。

数据显示，早在元旦假期前一周，包括京东、天猫、1号店在内的主流电商商品销售量已经开始逐步上升。去年年末以来，以销售鞋子、服装为主的优购时尚商城迎来了一个销售高峰，其中男鞋销售额同比增长110%、女鞋销售额同比增长60%、男装销售额同比增长近400%、女装销售额同比增长40%、童装销售额同比增长70%。

据悉，新年前后向来是传统消费高峰期，不少电商同时加大促销力度，都推动了商品销售量的增长。据1号店提供的数据显示，元旦促销活动期间的全站流量已突破“双11”纪录，再创历史新高；1号店移动客户端的销售额比去年同期增长600%，在全站销售量占比已达46%。

业内人士认为，虽然“双11”“双12”已接连让人们的钱包经受了“大考”，但同时也激起了消费者更为强烈的购物热情。再加上对“年货”的需求开始不断增长，电商的促销活动已基本覆盖消费者生活的方方面面，对消费者来说，不管是日常自用，还是送礼、囤货备用都非常划算，因此更愿意买单。而消费者越来越习惯于线上消费，也帮助电商“抢食”线下实体商家的市场份额。