“红包大战”背后是移动支付市场的争夺

春节假期刚刚过去，但“抢红包”这一高频热词却并没有退去热闹劲儿。近期，微信、支付宝、微博、QQ等参与“红包大战”的互联网公司相继公布了春节红包数据，结果显示，90后成为“红包大战”主力。

据中国移动互联网公布的红包数据，在除夕当天，共有6.83亿人参与了支付宝红包游戏，支付宝红包收发总量超过2.4亿个，总金额40亿元；微信红包收发总量达10.1亿次，是去年除夕的200倍。另外，共有1.54亿人次参与抢QQ春节红包，1541万微博网友分享了明星与商家送出的1.01亿个微博红包。

另有数据显示，除夕至大年初五的6天时间内，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。而QQ团队公布的数据则显示，QQ红包在这6天内收发总量为11.6亿次，除夕红包收发总量6.37亿个，当日抢红包用户数1.54亿。

在今年春节的“红包大战”中，90后甚至是95后成了绝对主力。来自腾讯公司的统计数据显示，90后抢走了62.3%的QQ红包。支付宝方面24日披露的数据也显示，全国共有1亿多用户参与支付宝红包游戏，其中90后占到50%以上。

腾讯公司提供的数据显示，广东省成为QQ春节红包抢的最多的省份。广东、山东、江苏、河南、河北五省抢QQ红包最有“战斗力”，他们抢得的QQ春节红包最多，占全部的40%。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，各类“抢红包”活动已经发展成了一种联络亲朋好友感情的游戏，在这种游戏中，“抢”带来了竞技感与成就感，而且参与的互动性也明显增强。

目前在支付宝钱包、微信以及手机QQ、微博中，各大互联网公司纷纷植入了大量的消费应用场景，比如手机充值、打车软件、吃喝玩乐、电商、电影票等。用户通过使用这些互联网社交或理财工具即可享受其他生活服务。

在今年春节的“红包大战”中，各大互联网公司除向用户发放现金红包外，还发放大量代金券，并与其他商家合作向用户派发现金红包或消费券和优惠券。通过给用户发红包，互联网企业和合作商家获得了大量的曝光机会，而发给用户的消费券等非现金红包引导、刺激了用户的消费。

对此，业内普遍认为，羊年春节期间的“红包大战”看似激烈，但背后其实是对移动支付和在线生活服务市场的激烈争夺。

曹磊也认为，通过联合商家给用户发放现金或消费券红包，微信、支付宝等触发并培养了用户的在线消费和移动支付的习惯，这可以让腾讯、阿里巴巴等互联网企业在移动支付、在线生活服务甚至金融理财方面获得更多的收益。他表示，红包可能是互联网企业撬动用户更多消费的杠杆之一。

作为“红包大战”的主要参与者，微信、支付宝等都要求用户绑定个人银行卡后，方可使用其移动支付服务。但是，对于绑卡率（将银行卡与账户绑定用户的比率，对于一个移动支付平台而言，唯有绑卡后，才能实现多样的支付和服务），微信始终没有公布这个数据，QQ红包、支付宝钱包也都没有公布过相关的数据。