支付宝直接O2O营销模式 掀起“大妈超市购物热”

第二届互联网大会在乌镇如期举行，O2O模式最成熟的互联网企业美团网CEO王兴在接受记者采访表示:“本地生活市场很大，有非常多的机会，有不同的角度切入，大家都是一段时间在竞争，一段时间在合作……”而谈及和阿里巴巴冲突时，王兴则委婉的说：“这个过程有一些噪音不必在意!”

而在此前的电商双十二活动中，和双十一比较，宣传力度、推广力度明显小了很多，有自媒体则直接表示说，双十二“不过如此”，然而，这个“双十二”的网络静悄悄不代表线下也是安静的，支付宝直接O2O模式，通过移动手机直接和超市对接，掀起了“大妈超市购物热”!支付宝的商场直接O2O应证了王兴的对这个市场的看法：“本地生活市场很大，有非常多的机会，有不同的角度切入……”同时，阿里集团出售所持美团股票，放弃美团的新闻报道从实际行动中看出阿里在O2O模式开辟了新的道路!

支付宝直接和商场对接今年不是第一次，早在2014年，支付宝就开始试水了这种模式，2014年，由蚂蚁金服(支付宝母公司)打造的促销活动一炮而红。不过那个时候还是小范围的试水，曾经有媒体报道其火爆场面，因为只是小范围试水，没有引起太多对手的重视，而今年则不同，今年是支付宝和口碑第二次举办“1212支付宝口碑全球狂欢节”。据悉，今年国内国外总共有30多万家线下商户参与活动，覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景，遍及全国200多个城市和澳洲、亚洲及港澳台等12个国家与地区。用户只要在活动商家处使用支付宝付款，就可以享受双十二优惠，最高五折。

据悉，这次活动几乎涉及所有一二线大型超市，以笔者所在大型超市为例，凡是在双十二到超市用支付宝消费，满100立减50，上限是50元，想一想支付宝超过4亿以上注册用户，虽然笔者没有亲赴现场，但是从本地QQ群了解到，下午四点左右，该活动商场就宣布结束，参与程度可见一斑。

而来自支付宝官方数据也显示了这次活动支付宝用户的参与热情：“仅一个上午(截至上午10：00)，全国市民通过支付宝口碑双十二，总共买走了近86万份牛奶、61万份面包。截至下午14：30，全国总共有40万份炸鸡、25万个汉堡通过支付宝和口碑被买走。”

在超市，经常看到一类人群，很少触网，但是去有着雄厚的经济基础，这类人群就是中国大妈!谈到中国大妈，一旦被她们盯上，那么可以产生难以想象的经济效益：比如大妈炒黄金、大妈炒股、大妈广场舞……很多人都说网购主要群体是中青年，但是，最近这两年，电商平台不断的吸引更多的人到平台购物，比如今年火爆的农村电商吸引农民触网，跨境电商业务吸引全球用户，而支付宝直接O2O模式，则又让大妈这个富有的群体加入!

在互联网的浪潮席卷下，很多实体店被电商冲击的艰难度日，不过正在实体店举步维艰走向末路的时候，2015年O2O营销大热，为了打通线下和线上，互联网企业开始在线下进行布局，以支付宝为例，在丽江刮起了一股强劲的支付宝“蓝”，很多商家都支持支付宝支付。未来移动互联网快捷发展，让O2O有了更多的想象空间!